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查看:178 回复:0 发表于 2017-10-12 11:59

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 楼主| 发表于 2017-10-12 11:59 | 显示全部楼层 |阅读模式

奶粉注册制倒计时 乳企瞄准三四线市场 [复制链接]


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  距离史上最严奶粉新政的最后大限不足3个月,然而,目前仍有众多企业没有拿到婴幼儿配方奶粉注册。对于已经获得配方注册的乳企们,已经开启了新一轮的战略布局,试图抢占退出奶粉品牌留下的市场份额。
  10月10日,外资品牌美赞臣大中华区新任总裁睿恩达接受媒体采访时表示,此轮奶粉注册制会有50%的奶粉品牌退出市场,美赞臣接下来会抓住历史机遇,进行渠道下沉,而三四线城市及农村将是美赞臣重点开拓的市场。
  据了解,今年8月,国家食药监局公布了首批获得婴幼儿配方乳粉产品注册批准名单,美赞臣旗下安儿宝、铂睿和蓝臻三个品牌九个配方均在其中,成为首批名单中获得配方注册数量最多的外资企业。
  对于率先获得配方注册一事,睿恩达表示,配方注册的落实,会将企业重新聚集到产品质量和科研创新上,未来高品质产品将会受到市场追捧。
  他引述相关行业数据分析称,随着二胎政策的放开以及消费升级所带来的机会,未来5年包括美赞臣在内的婴幼儿配方乳粉企业将迎来每年7%~10%的增长,这会为科研领先、品质优秀的企业带来更好的市场机遇。
  对于美赞臣未来的发展,睿恩达表示,在渠道方面,随着部分产品的退出,也会为三四线市场腾出更多的空间。接下来会按照所批准的配方和标签积极组织生产和供应链安排,通过进一步加深渠道伙伴关系、加大研发投入力度,不断布局新兴城市网点等手段,推出更加积极的市场策略。
  事实上,中国市场全面实行婴幼儿配方奶粉注册制,标志着该领域进入了一个新的时代,这促使消费者对自己的选择更加理性。在中国市场有着多年实战经验的睿恩达给美赞臣提出了新的思考,那就是从“心”出发,思考未来。
  (中经网)

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